Out-Of-Home-Werbung direkt in Google DV360
Ich hab mich schon oft gefragt, wann man mit Google auch Außenwerbung bespielen kann und nun ist es so weit! Hier ein paar Details 👇🏻
Was sind Out-of-Home-Ads?
Kennst du diese digitalen Werbetafeln, die überall herumstehen? Genau diese kannst du mit Google Display & Video 360 bespielen und so in deine digitale Werbestrategie noch eine Offline-Komponente hinzufügen.
Mit digitalen Out-of-Home-Anzeigen in Display & Video 360 können Marken die emotionale Kraft und die fesselnden Formate traditioneller Out-of-Home-Werbung mit der Effizienz anderer digitaler Kanäle kombinieren. Du kannst digitale Out-of-Home-Kampagnen nahezu in Echtzeit aktivieren, pausieren und optimieren. Von der Strategie und Aktivierung bis hin zur Berichterstattung und Optimierung kann nun alles in Google passieren.
So kannst du OOO Werbung in Google schalten
Google bietet zwei Möglichkeiten an, um out-of-home zu nutzen.
- Du verhandelst mit dem OOO Anbieter selbst und importierst dann die Deal-ID in DV360.
- Du nutzt den Marktplatz direkt in DV360 und kannst hier nicht nur den Anbieter, sondern auch die Region und Abdeckung auswählen.
Leider musst du hier auch noch eine Anfrage verschicken und auf die Zusage warten. So ganz rund ist der Prozess also noch nicht.
Kosten via Publisher Impression
Anders als bei Online-Formaten können hier natürlich keine Impressionen oder Klicks gemessen werden. Hier kommt der sogenannte „Impression multiplier“ ins Spiel.
Dieser wird von jedem Anbieter pro Werbeort selbst festgelegt und besagt, wie viele Menschen eine Impression wohl sehen werden. Hier raus berechnet sich dann auch die „publisher CPM“ Angabe.
Offline & Online clever kombinieren
Natürlich kann man auch direkt mit den Anbietern verhandeln und seine OOO-Werbung schalten. Schön ist hier jedoch, dass du viele verschiedene Werbeformate (offline sowie online) direkt in Google nutzen kannst.
