MarTech Landscape Germany 2022

Übersicht der Marketing Technologie in Deutschland

Was ist die MarTech Landscape Germany?

Die MarTech Landscape Germany oder auch Supergraphic genannt versucht einen Überblick über die Marketing-Tool Landschaft in Deutschland bieten.

Gemeinsam mit Frans Riemersma wurde die aktuelle MarTech Landscape Germany 2021 im September fertiggestellt und veröffentlicht. Im Mai 2022 wurde von Frans Riemersma und Scrott Brinker die weltweite MarTech Landscape aktualisiert und so befinden sich In der aktuellen Version über 900 deutsche Anbieter und gefühlt kommen jeden Tag neue dazu.

Einst von Scott Brinker (chiefmartec.com) ins Leben gerufen, um den Markt der Marketing-Tools etwas transparenter zu gestalten, wurden diese Grafiken schnell auf einzelne Regionen oder Länder ausgeweitet. Die internationale MarTech Landscape hat mittlerweile über 9.000 Einträge! 🤯

Über das Projekt der MarTech Landscape Germany

Für Frans und mich ist das Thema MarTech pure Passion. Die Welt und die Entwicklung der Tool Landschaft ist extrem unübersichtlich aber gleichzeitig auch so verdammt interessant. Aus dieser Leidenschaft ist dann auch dieses Projekt entstanden um die Entwicklung (etwas) greifbarer zu machen. Hier geht es nicht darum etwas zu verkaufen sondern den Markt etwas transparenter zu darzustellen.

Kategorien der MarTech Landscape Germany

Um nicht einfach nur einen wilden Haufen von Anbietern und Logos zu haben haben wir die Übersicht in verschiedene Kategorien und Unterkategorien aufgeilt.

Advertising & Promotions

In diesen Kategorien geht es um Plattformen, die Marketing und Werbung durch Markendurchdringung und kreative Verbreitung ermöglichen und optimieren. Entsprechende Unterkategorien sind hier z.B. Mobile Marketing, PR, Print oder auch Search & Social Advertising.

Content & Experience

Meiner Meinung nach die weitläufigste Kategorie. Dennoch ist es schwierig, eine App-Management-Plattform mit einem SEO-Tracking-System neben ein E-Mail-Versandsystem zu platzieren. Die meisten dieser Plattformen sind absolut wichtig, da sie die Grundlage für die Datenerfassung, die Lead-Generierung, den Vertrieb und das Engagement der Nutzer bilden.

Unterkategorien sind hier z.B. Email Marketing, Content Marketing aber auch SEO und Video-Tools.

Eine weitere sehr breite Kategorie von Tools. Community Management, Influencer, Live-Events, Chatbots und Call Management unterscheiden sich alle ziemlich stark voneinander und bewegen zwischen Kundenbindung und Verkauf. Dennoch beziehen sie sich alle auf die Nutzung von Communities, die es in der Welt gibt, und darauf, wie du sie für deine Marke managen und mit ihnen in Kontakt treten kannst.

Besonders viele Anbietern tummeln sich hier in der Kategorie CRM aber natürlich sind auch Themen wie Events Meetings & Webinars sowie Social Media Marketing & Monitoring sehr stark vertreten.

Commerce & Sales

Plattformen in dieser Kategorie befassen sich mit dem eigentlichen Vertrieb für Marken und Organisationen. Ob online oder offline, diese Plattformen arbeiten daran, deinen Verkauf und die damit zusammenhängenden Marketingmaßnahmen zu optimieren.

Der Bereich Ecommerce ist hier mit mit dem Marketing und Platforms & Charts Bereich gleich zweimal vertreten. Aber auch Sales Automation spielt eine entscheidende Rolle im Vertrieb.

Data

Alle Systeme innerhalb deines Unternehmens und deines MarTech-Stacks erzeugen unweigerlich eine Reihe von Daten, die du zu deinem Vorteil nutzen kannst. Alle diese Plattformen befassen sich speziell mit dem Zugang, der Verwaltung und der Visualisierung dieser Daten.

Unterkategorien wie Dashboards & Data Visualization, Mobile & Web Analytics aber auch Compliance and Privacy sind hier zu finden.

Management

Das Management befasst sich mit deinen internen Teams und wie sie zusammenarbeiten und kommunizieren. Je nach Unternehmensstruktur kann das die Zeiterfassung, das Finanzmanagement, die Einstellung neuer Mitarbeiter/innen oder einfach nur die Art und Weise, wie dein Team täglich miteinander kommuniziert, betreffen.

Was ist eigentlich MarTech?

MarTech steht für Marketingtechnologie und bezeichnet die Verschmelzung von Marketing und Technologie. Praktisch jeder, der sich mit digitalem Marketing beschäftigt, hat mit MarTech zu tun, da Digitales von Natur aus technologisch basiert ist. Der Begriff „MarTech“ bezieht sich vor allem darauf, Tools und Technologie zu nutzen, um Marketingziele zu erreichen. Wenn ein Marketingteam verschiedene Marketingtechnologien einsetzt, wird dies übrigens als Marketingtechnologie-Stack bezeichnet oder kurz: MarTech-Stack bezeichnet. Die Pflege, Optimierung und den Ausbau eines solchen Stacks kann z.B. mit einem MarTech-Audit abgebildet werden.

👉🏻 Download der finalen Version

Anstatt dir ein ein PDF zuzuschicken (welches nach einer Woche wieder unvollständig ist), gibt es nun mit https://martechmap.com/ eine Seite, welche die MarTech Landschaft interaktiv, dynamisch und noch transparenter darstellt.