MarTech Landscape Germany 2021

Übersicht der Marketing Technologie in Deutschland

MarTech Landscape Germany 2021 1

Was ist die MarTech Landscape Germany?

Die MarTech Landscape Germany oder auch Supergraphic genannt versucht einen Überblick über die Marketing-Tool Landschaft in Deutschland bieten.

Gemeinsam mit Frans Riemersma wurde die aktuelle MarTech Landscape Germany 2021 im September fertiggestellt und veröffentlicht. In der aktuellen Version befinden sich über 870 deutsche Anbieter und gefühlt kommen jeden Tag neue dazu.

Einst von Scott Brinker (chiefmartec.com) ins Leben gerufen, um den Markt der Marketing-Tools etwas transparenter zu gestalten, wurden diese Grafiken schnell auf einzelne Regionen oder Länder ausgeweitet. Die internationale MarTech Landscape hat mittlerweile über 10.000 Einträge! 🤯

Über das Projekt der MarTech Landscape Germany

Für Frans und mich ist das Thema MarTech pure Passion. Die Welt und die Entwicklung der Tool Landschaft ist extrem unübersichtlich aber gleichzeitig auch so verdammt interessant. Aus dieser Leidenschaft ist dann auch dieses Projekt entstanden um die Entwicklung (etwas) greifbarer zu machen. Hier geht es nicht darum etwas zu verkaufen sondern den Markt etwas transparenter zu darzustellen.

Auf Grundlage der MarTech Landscape Germany von 2018 sowie viele zusätzliche Resourcen von unterschiedlichen Hellfer*innen und Quellen wurde so nach vielen Stunden Sortieren, Filtern und zurechtrücken die finale Version mit über 870 Anbietern aus Deutschland.

Kategorien der MarTech Landscape Germany

Um nicht einfach nur einen wilden Haufen von Anbietern und Logos zu haben haben wir die Übersicht in verschiedene Kategorien und Unterkategorien aufgeilt.

Advertising & Promotions

In diesen Kategorien geht es um Plattformen, die Marketing und Werbung durch Markendurchdringung und kreative Verbreitung ermöglichen und optimieren. Entsprechende Unterkategorien sind hier z.B. Mobile Marketing, PR, Print oder auch Search & Social Advertising.

Content & Experience

Meiner Meinung nach die weitläufigste Kategorie. Dennoch ist es schwierig, eine App-Management-Plattform mit einem SEO-Tracking-System neben ein E-Mail-Versandsystem zu platzieren. Die meisten dieser Plattformen sind absolut wichtig, da sie die Grundlage für die Datenerfassung, die Lead-Generierung, den Vertrieb und das Engagement der Nutzer bilden. 

 

Unterkategorien sind hier z.B. Email Marketing, Content Marketing aber auch SEO und Video-Tools.

Social & Relationships

Eine weitere sehr breite Kategorie von Tools. Community Management, Influencer, Live-Events, Chatbots und Call Management unterscheiden sich alle ziemlich stark voneinander und bewegen zwischen Kundenbindung und Verkauf. Dennoch beziehen sie sich alle auf die Nutzung von Communities, die es in der Welt gibt, und darauf, wie du sie für deine Marke managen und mit ihnen in Kontakt treten kannst.

 

Besonders viele Anbietern tummeln sich hier in der Kategorie CRM aber natürlich sind auch Themen wie Events Meetings & Webinars sowie Social Media Marketing & Monitoring sehr stark vertreten.

Commerce & Sales

Plattformen in dieser Kategorie befassen sich mit dem eigentlichen Vertrieb für Marken und Organisationen. Ob online oder offline, diese Plattformen arbeiten daran, deinen Verkauf und die damit zusammenhängenden Marketingmaßnahmen zu optimieren.

 

Der Bereich Ecommerce ist hier mit mit dem Marketing und Platforms & Charts Bereich gleich zweimal vertreten. Aber auch Sales Automation spielt eine entscheidende Rolle im Vertrieb.

Data

Alle Systeme innerhalb deines Unternehmens und deines MarTech-Stacks erzeugen unweigerlich eine Reihe von Daten, die du zu deinem Vorteil nutzen kannst. Alle diese Plattformen befassen sich speziell mit dem Zugang, der Verwaltung und der Visualisierung dieser Daten. 

 

Unterkategorien wie Dashboards & Data Visualization, Mobile & Web Analytics aber auch Compliance and Privacy sind hier zu finden.

Management

Das Management befasst sich mit deinen internen Teams und wie sie zusammenarbeiten und kommunizieren. Je nach Unternehmensstruktur kann das die Zeiterfassung, das Finanzmanagement, die Einstellung neuer Mitarbeiter/innen oder einfach nur die Art und Weise, wie dein Team täglich miteinander kommuniziert, betreffen.

Was ist eigentlich MarTech?

MarTech steht für Marketingtechnologie und bezeichnet die Verschmelzung von Marketing und Technologie. Praktisch jeder, der sich mit digitalem Marketing beschäftigt, hat mit MarTech zu tun, da Digitales von Natur aus technologisch basiert ist. Der Begriff „MarTech“ bezieht sich vor allem darauf, Tools und Technologie zu nutzen, um Marketingziele zu erreichen.  Wenn ein Marketingteam verschiedene Marketingtechnologien einsetzt, wird dies übrigens als Marketingtechnologie-Stack bezeichnet oder kurz: MarTech-Stack bezeichnet.

👉🏻 Download der finalen Version (PDF)

Die Erstellung und Pflege der MarTech Landscape hat uns viel Zeit gekostet. Trotzdem bieten wir das PDF kostenlos an.

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Frans Riemersma hat maßgeblich an der Entstehung dieser MarTech Landscape Germany gearbeitet. Daher steht es ihm zu, die finale Version als Download anzubieten. Das finale PDF bekommst du ganz einfach nach dem Versand des Formulares.

Eine Übersicht ohne Garantie

Ich möchte unbedingt erwähnten, dass diese Grafik nicht komplett und vollständig ist. Sie ist nur eine Übersicht, wenn auch eine sehr große, für die vielen verschiedenen Arten von Software, die Marketern heute zur Verfügung stehen.

 

Sicherlich gibt es noch viel mehr Unternehmen – ja sogar ganze Kategorien – die aus Zeit- und Platzgründen nicht berücksichtigt wurden. Und wenn du das hier liest, wird die Grafik aufgrund von Neueinführungen, Re-Launches, Expansionen, Exits und Fusionen unweigerlich veraltet sein. Das Tempo der Veränderungen im MarTech Bereich ist atemberaubend.

Fehler & Korrekturen

Es gibt zwei unausweichliche – und legitime – Fragen von Anbietern und Nutzern:

  • Warum habt ihr uns nicht in Kategorie X aufgenommen?
  • Warum habt ihr keine Kategorie Y (denn das ist es, was wir wirklich tun)?

Zunächst einmal sollten wir uns darüber einig sein, dass jeder Versuch, ein so großes Feld zu kategorisieren, quasi unmöglich ist.

 

Außerdem ist die Zuordnung zu entsprechenden Kategorien und Unterkategorien nach bestem Gewissen und Verständnis gefallen. Dies muss sich nicht zwangsläufig mit der Meinung der Anbieter oder Produktmanager decken.

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Jens Polomski Portrait

Über den Autor

Hey, ich bin Jens Polomski, Blogger, LinkedIn Content Creator und Marketing-Tools Enthusiast.

 

Auf Jens.Marketing dreht sich alles um den Einsatz der richtigen Tools für dein Marketing sowie aktuelle Themen rund zum Thema Online-Marketing.


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