Google My Business ist eine sehr einfache Möglichkeit für lokale Suchanfragen wirklich prominent in den Suchergebnissen aufzutauchen. Wie stark wird es eigentlich genutzt und wie viele Unternehmen beanspruchen überhaupt ihre von Google erstellten Einträge?
Ja, auch wenn du nicht aktiv einen Google My Business Eintrag veröffentlicht hast schnappt sich Google auch gerne Daten aus Telefonbüchen oder Branchenverzeichnissen und legt neue Einträge selbstständig an. Auch ohne deine Beanspruchung können hier bereits Bewertungen entstehen.
Im November 2020 stellte ich mir die grundsätzliche Frage wie stark Google My Business in Deutschland genutzt wird. Nach ein paar Suchen bin ich anschließend auf den Anbieter https://scaleserp.com/ gestoßen. Damit konnte ich mir relevante Google My Business Einträge in einer großen Menge genauer anschauen.
Herausgekommen ist hier ein Report über 236.000 einzigartigen Google My Business Einträgen aus über 2.600 Kategorien und aus den 22 größten Städten Deutschlands.
Um möglichst viele und unterschiedliche Ergebnisse zu erhalten, griff ich auf über 3.000 verschiedene Google My Business Kategorien zu. Diese habe ich zusätzlich nochmal nach Suchvolumen gefiltert und habe einzige zu unbekannte Kategorien entfernt.
Herausgekommen ist eine Liste mit über 2.600 Google My Business Kategorien welche in Kombination mit 22 Städten (und ein paar Filtern) eine Liste von über 236.000 Google My Business Einträgen ergab.
Für die Visualisierung nutze ich in der Regel immer sehr gerne das Google Data Studio. In den letzten Monaten gab es dort einige spannende Updates und durch die zahlreichen Integrationen von Drittanbietern gibt es fast nichts, was sich nicht visualisieren lässt.
Recht früh bin ich aber an das Limit von Google Sheets gestoßen (5.000.000 Zellen) und grausame Ladezeiten erfahren. Darum habe ich die Daten anschließend in Google Big Query übertragen, was die Ladegeschwindigkeit im Google Data Studio extrem verbessert hat.
Um ein möglichst breites Bild zu bekommen habe ich mich für die 22 größten deutschen Städte entschieden und bin dort auf Datensuche gegangen. Die Quelle war hierfür dieser Wikipedia Eintrag.
Nach der Lagerung in Google Big Query und der Visualisierung und Filterung im Google Data Studio können sich folgende Ergebnisse abzeichnen. Alle Zahlen und Fakten beziehen sich lediglich auf die von mir erhobenen Daten. Da es mehr als 22 Städte in Deutschland gibt, können diese natürlich abschwanken.
Etwas über 40% der von mir erfassten Google My Business Einträge werden nicht verwaltet obwohl die jeweiligen Eigentümer es könnten. Ich konnte zusätzlich einige Fälle nachweisen bei denen auch schon Kunden aktiv Bewertungen hinterlassen haben, obwohl der Eintrag nicht beansprucht wurde.
Immerhin fast 20% aller von mir erfassten Einträge verfügen über keinerlei Webseite und erschweren so möglichen Kunden die Kontaktaufnahmen.
Durch dein Einbau von UTM-Tags kann einfach nachvollzogen werden woher die Besucher auf die eigene Webseite gelangen. Leider wird dies nur von 2.5% der Einträge überhaupt eingesetzt.
Lediglich 39% aller Einträge verweisen überhaupt auf ihre SSL-Version (https:// anstatt http://). Zwar sagt dies nichts über das Vorhandensein eines Zertifikates aus, zeigt aber das fehlende Verständnis des entsprechenden Protokolls.
Lediglich 11% aller von mir erfassten Einträge haben keine Telefonnummer angegeben. Hier muss man aber ganz klar sagen, dass dies etwas ist, was Google sich meistens aus anderen Verzeichnissen selbst nimmt um Einträge zu vervollständigen.
Bewertungen sind für viele Unternehmen extrem wichtig. Um so kurioser ist es dass ich noch über 2.000 Google My Business Einträge finden konnte von Unternehmen deren durchschnittliche Bewertung 1.0 beträgt und dessen Eintrag nicht beansprucht wurde.
Die „Nutzung“ definiere ich hier durch eine entsprechende Beanspruchung des Eintrages. Hier ist ganz klar zu sehen welche Branchen Google My Business als wichtigen Kanal verstehen.
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